Astra

Die Hamburger Brauerei Astra ist weltbekannt. Dieser Ruhm ist selbstverständlich ihrem Bier zu verdanken, die Verbindung mit dem FC St. Pauli und die provokativen Werbestrategien der Brauerei schaden sicherlich auch nicht. 

Ein Hamburger Urgestein

Alles begann in Altona, als der heutige siebte Bezirk Hamburgs noch eine unabhängige Stadt war. Erste urkundliche Aufzeichnungen der Brautätigkeit in Altona gehen bis in die Mitte des 17. Jahrhunderts zurück, doch die Geschichte von Astra begann offiziell im Jahr 1897 mit der Gründung der Brauerei Bavaria. Der offensichtlich an Bayern angelehnte Name stammte allerdings nicht von einer heimlichen Bewunderung für das Bundesland, sondern leitet sich vermutlich vom bevorzugten Bierstil der Brauerei ab. Damals trugen viele untergärige Biere und Sude nach Pilsner Brauart den Namen Bavaria. Ihren heutigen Titel erhielt die Brauerei im Jahr 1909, nachdem sie mehrmals den Besitzer und den Standort gewechselt hatte. Vom damaligen Standort auf St. Pauli leitete sich auch der Name ab, den die Brauerei keine 15 Jahre später erhielt: ab dem Jahr 1922 hieß das Unternehmen Bavaria-St. Pauli-Brauerei und braute unter diesem Namen bis man sich besann und zum Namen Astra zurückkehrte. 1997 wird es dann kurzzeitig sehr ernst: Nachdem die Brau und Brunner AG das Unternehmen 94 übernahm, drohte drei Jahre später das Aus. Die Stadt Hamburg schritt als Retter in der Not ein und kaufte die Brauerei. Unzählige Arbeitsplätze und der Standort auf St. Pauli konnten erhalten bleiben, doch die Krise war noch nicht überstanden. 

Vorsätzlich frech

Mit einer provokativen Werbekampagne trat die Brauerei den schlechten Verkaufszahlen entgegen und konnte das Ruder herumreißen. Die Kiez-Schnauze gehört seither zum Repertoire der Brauerei und sorgte nicht nur dafür, dass endlich wieder schwarze Zahlen geschrieben wurden, sondern auch für die wachsende Bekanntheit. Seit 2000 ist der Herzanker das Logo der Brauerei und im Jahr 2001 gelingt dem Unternehmen mit dem Sponsoring-Vertrag und seinem großen Beitrag zur Rettung des St. Pauli ein echter Geniestreich. Obwohl heute nicht mehr auf St. Pauli gebraut wird, ist Astra fester Bestandteil der Kiezkultur und wird selbstverständlich noch immer in jedem Lokal auf der Meile ausgeschenkt. Gegenwärtig gehört die Brauerei zu Carlsberg und braut im Hamburger Stadtteil Hausbruch. Das Sortiment umfasst neben dem Klassiker Astra Urtyp eine Reihe kultiger Braustücke, die das Hamburger Lebensgefühl und die Atmosphäre im Kiez wunderbar widerspiegeln. Die teilweise umstrittenen Werbekampagnen sind Teil der Markenidentität und haben dem Team das ein oder andere Mal auch schon schlechte Presse beschwert.